Отличный пример того, как крупные технологические бренды диверсифицируют свой бизнес и расширяют экосистему!
Да, это абсолютно верно. Речь идет о том, что китайская компания Xiaomi, известная в первую очередь своими смартфонами и другой электроникой, официально зарегистрировала в России товарный знак «Xiaomi» для целого ряда товаров, не связанных с гаджетами.
Вот что это означает на практике:
Что произошло?
Кто: Xiaomi Corporation.
Где : Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) России.
Что: Было выдано свидетельство на товарный знак № 905333.
Для каких категорий товаров: Регистрация покрывает 45-й класс МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), который включает в себя огромный спектр позиций.
Какие именно товары теперь могут продаваться под брендом Xiaomi?
Список действительно впечатляет и далек от электроники:
Пиво и другие безалкогольные и алкогольные напитки.
Кофе, чай и продукты их переработки.
Корм для животных (включая тот самый кошачий наполнитель).
Продукты питания : закуски, рис, мука, полуфабрикаты.
Сельскохозяйственная продукция: свежие фрукты, овощи, ягоды.
Приправы и специи.
Что это значит? Стратегия Xiaomi
Защита бренда: В первую очередь, это превентивная мера. Регистрируя свой бренд в максимально возможном количестве категорий, компания защищает его от сквоттеров — тех, кто мог бы зарегистрировать имя «Xiaomi» на, например, кофе или корм для кошек и потом либо продавать под ним контрафакт, либо требовать у компании выкуп за права.
Расширение экосистемы: Xiaomi давно не просто производитель телефонов. Это огромная экосистема (Mi Ecosystem), которая включает в себя сотни самых разных товаров: от умных домов и электросамокатов до зонтиков и рюкзаков. Продукты питания — логичное, хотя и неожиданное, продолжение этой стратегии.
Потенциал для будущего: Пока не факт, что Xiaomi прямо завтра начнет продавать в России собственное пиво или кофе. Однако теперь у них есть полное юридическое право это сделать в любой момент. Это открывает двери для потенциальных коллабораций с местными производителями или для запуска собственных линий продуктов в будущем.
Вывод
В то время как Apple концентрируется на премиум-сегменте и экосистеме из дорогих гаджетов, Xiaomi продолжает свою стратегию «интернета вещей для всего». Регистрация бренда для таких товаров — это стратегический ход, который защищает их имя и оставляет пространство для маневра на будущее. Так что, возможно, когда-нибудь мы действительно будем пить «кофе от Xiaomi», закусывая его снэком от того же бренда, пока наш робот-пылесос Xiaomi убирается в доме.