По итогам 2025 года объем российского рынка электронной коммерции достиг 14,2 трлн рублей. Такие данные представлены в исследовании IBC Real Estate.
Наибольший объем покупок россияне совершали в следующих категориях:
• одежда и обувь – 3,6 трлн рублей;
• товары для дома и ремонта – 2,1 трлн рублей;
• бытовая техника и электроника – 1,9 трлн рублей.
На эти сегменты пришлось более половины всех продаж — 7,6 трлн рублей, или 54% от общего объема онлайн-торговли. Остальные 6,6 трлн рублей распределились между продуктами питания, косметикой и парфюмерией, товарами для здоровья, детскими товарами, спортивными принадлежностями, автотоварами и другими категориями.
Основной объем онлайн-продаж обеспечивают мультикатегорийные маркетплейсы и собственные интернет-магазины:
• 94% продаж одежды и обуви;
• 72% продаж товаров для дома и ремонта;
• 56% продаж бытовой техники и электроники.
Совокупный оборот продаж через интернет-магазины традиционных ритейлеров составил лишь 1,7 трлн рублей.
Реализация одежды и обуви на OZON увеличилась на 97% в годовом выражении, а на Wildberries — на 66%.
Покупатели отдают предпочтение маркетплейсам благодаря минимальным издержкам и существенной выгоде: возможности экономить не только средства, но и время (на поездки в торговые центры, поиск и примерку вещей в разных точках).
В то же время, чем выше стоимость товара, тем более взвешенно потребители подходят к его выбору и реже оформляют заказы на универсальных площадках.
В онлайн-сегменте товаров для дома и ремонта доля маркетплейсов составила 72%, а в категории бытовой техники и электроники — 56%.
Следите за актуальными новостями с OPT-MEMORY